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由于今年元旦與春節(jié)假期相隔較近，大部分游客的出游需求轉(zhuǎn)移到春節(jié)，因此元旦期間以短線游為主，市場(chǎng)較為平緩。國(guó)內(nèi)游除三亞以外的目的地基本飽和，出境游以日韓等短線產(chǎn)品為主。
春節(jié)期間市場(chǎng)總體形勢(shì)可以概括為：國(guó)內(nèi)游穩(wěn)中有升，出境游持續(xù)火爆，入境游穩(wěn)中略降。預(yù)計(jì)2012年全國(guó)春節(jié)旅游市場(chǎng)的接待人數(shù)和總收入將有8%到15%的增長(zhǎng)。國(guó)內(nèi)旅游將呈現(xiàn)南北兩頭熱的局面，南方以海南島為主，北方以東三省等地區(qū)的冰雪旅游為主；出境游方面，歐洲、非洲、澳新、中東、日本、東南亞等市場(chǎng)將出現(xiàn)15-60%的增長(zhǎng)；入境游方面將整體延續(xù)今年全年的下降趨勢(shì)，1-2月份預(yù)計(jì)下降15%。價(jià)格方面，由于機(jī)票、住宿價(jià)格上漲，國(guó)內(nèi)游產(chǎn)品出現(xiàn)5-10%的小幅增長(zhǎng)，出境游產(chǎn)品出現(xiàn)10-40%的大幅增長(zhǎng)。旅游產(chǎn)品和出行方式方面，長(zhǎng)線游受到熱捧，親子游、家庭游、白領(lǐng)結(jié)伴出游、自駕游等旅行方式受到更多人歡迎。
近日國(guó)家旅游局組織召開2012年元旦、春節(jié)假日旅游市場(chǎng)預(yù)測(cè)會(huì)。多家企業(yè)的專家出席，對(duì)2012年元旦、春節(jié)假日旅游市場(chǎng)的客流量、價(jià)格、熱點(diǎn)、走勢(shì)等進(jìn)行了分析和預(yù)測(cè)。
一、總體形勢(shì)預(yù)判
2012年1月，元旦放假3天，春節(jié)放假7天，共計(jì)10天，再加上周末休息，1月份共休息14天，上班17天，為此，很多游客都提前安排了出行計(jì)劃。
二、假日旅游市場(chǎng)預(yù)計(jì)供需兩旺
(一)需求方面
1、旅游者更加關(guān)注精品體驗(yàn)。旅游成為一種生活方式后，旅游者更加注重豐富的內(nèi)心體驗(yàn)，個(gè)性化、體驗(yàn)化、高端化、休閑化的旅游趨勢(shì)越來越強(qiáng)。直飛航班、含早餐的酒店、出境后電話溝通的便捷性、旅游意外險(xiǎn)等，都成為游客選擇出行時(shí)的判斷標(biāo)準(zhǔn)。
2、旅游者更加關(guān)注高端新奇。一些大眾熱門目的地和常規(guī)旅游線路已經(jīng)滿足不了消費(fèi)者的需求，春節(jié)期間的高品質(zhì)全家游產(chǎn)品受到熱捧。如中青旅的中高檔團(tuán)隊(duì)占全部團(tuán)隊(duì)總量的60%；其它各大旅行社的美國(guó)迪斯尼樂園鬧新春、歐洲古堡溫泉之旅、北極圈極光之旅、新西蘭冰川探秘之旅、墨西哥瑪雅探尋2012真相之旅、迪拜奢華購(gòu)物之旅、環(huán)游世界66天的頂級(jí)之旅等產(chǎn)品均一銷而空。
3、年輕人熱愛自由錯(cuò)峰出行。機(jī)票、酒店的網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)交易平臺(tái)迅速崛起，網(wǎng)絡(luò)預(yù)訂占比的增加，反映了年輕一代旅游者更傾向于自由出行的意愿，但由于節(jié)日期間機(jī)位、住宿較緊張，很多人選擇將年假與春節(jié)黃金周結(jié)合起來，前幾天回家過年，后幾天出游，避開客流高峰。
4、旅游與文化的互動(dòng)體驗(yàn)受到重視。中國(guó)的古鎮(zhèn)之旅、東南亞的寺廟文化之旅、歐洲的建筑之旅等具有深度文化內(nèi)涵的產(chǎn)品越來越深受大眾的歡迎。
(二)供給方面
1、旅游產(chǎn)品和節(jié)慶活動(dòng)豐富多彩。各大旅行社抓住商機(jī)，精心打造，推出多種不同檔次的產(chǎn)品。出境產(chǎn)品如澳網(wǎng)嘉年華-澳大利亞9日墨爾本頂級(jí)盛事體驗(yàn)，6-8天的直飛夏威夷、馬爾代夫、關(guān)島、長(zhǎng)灘島等海島的水上休閑活動(dòng)。國(guó)內(nèi)產(chǎn)品如亞布力的滑雪，云南、海南、廣西的5-8天游，海南三亞的水上活動(dòng)和購(gòu)物游，少數(shù)民族地區(qū)過年體驗(yàn)團(tuán)等。節(jié)日期間，全國(guó)各地還將紛紛推出游園燈會(huì)、民間藝術(shù)巡演、廟會(huì)、冰燈展等系列活動(dòng)，以滿足廣大群眾新春佳節(jié)的旅游休閑需求。
2、出行、消費(fèi)更加便利。鐵道部將于明年春運(yùn)期間首次全面推行互聯(lián)網(wǎng)售票、電話訂票、電子支付票款等新的售票方式；交通部門將加大對(duì)車站、機(jī)場(chǎng)、碼頭和大型活動(dòng)場(chǎng)所的城市公交運(yùn)力投入，滿足旅客出行需求；訂購(gòu)機(jī)票、酒店、火車票、度假產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)和手機(jī)平臺(tái)越來越專業(yè)，如攜程網(wǎng)推出查詢歐美高速鐵路車票的訂購(gòu)服務(wù)等。國(guó)航于明年1月11日正式開通的北京至沖繩定期直航航班，將有力帶動(dòng)赴日出境市場(chǎng)的恢復(fù)；美國(guó)、歐洲的奢侈品店、免稅店配備會(huì)講中文的銷售人員等措施的推出，都將極大增加游客出行和消費(fèi)的便捷程度。
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