從本月起,十三陵推出“高端探秘游線路”,并向游客選擇性地開放6座此前未曾開放的陵寢。今年,十三陵選出永陵、康陵、茂陵、泰陵、德陵、慶陵對外開放,滿足歷史愛好者的需求。根據(jù)參觀內(nèi)容不同,價(jià)位最高定為788元。
高端旅游消費(fèi)包括但是并不局限在星級酒店等場所,人文、歷史的高端元素挖掘一直都是高端旅游的重要課題。此次十三陵新產(chǎn)品的推出對景區(qū)來說,留住了游客,增加餐飲、購物、文化、演藝、娛樂等夜間消費(fèi)時(shí)間,延伸了旅游體驗(yàn)鏈條,并通過“居庸關(guān)長城”、 “夜宿長城古客!、“品嘗帝王名吃”等項(xiàng)目的加入,整合區(qū)域旅游資源,在同一主題下將“景點(diǎn)”串成“風(fēng)景線”,拉動十三陵地區(qū)周邊鄉(xiāng)村酒店、農(nóng)家飯、采摘等相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展;對游客來講,專職會員和明史專家陪同講解,豐富了主題行程,提升了旅游體驗(yàn),滿足了游客的個(gè)性化需求。
景區(qū)作為北京旅游消費(fèi)的傳統(tǒng)載體,對歷史人文景觀的高端資源挖掘或許是一個(gè)新的課題。十三陵是北京眾多富含歷史、人文元素的景觀之一。此產(chǎn)品的推出和盈利模式的推廣或是景區(qū)擺脫“門票經(jīng)濟(jì)”的方向。北京擁有3000余年建城史和850余年建都史,作為全球最多世界文化遺產(chǎn)城市,北京的歷史文化資源是一座富礦,如果十三陵等景區(qū)欲擺脫“一日游”為代表的種種負(fù)面形象,不但要亮得出噱頭,還要挖得出品質(zhì)。定制旅游的量體裁衣不單是根據(jù)客戶需求,更是根據(jù)自身特色。如今這種思路或許可在故宮、天壇、頤和園等景區(qū)被復(fù)制。前提是在這種復(fù)制中,創(chuàng)意的亮點(diǎn)要基于品質(zhì)的保障。
“景區(qū)漲價(jià)”和“景區(qū)推出高端游”效果之所以不同,是因?yàn)槌晒Φ母叨寺糜慰蛇_(dá)成雙贏。對于游客來講,贏的是一種體驗(yàn);對于景區(qū)經(jīng)營者來說,贏的是利潤更是品質(zhì)提升的體現(xiàn),而非改變伊始的目的。